营销管理人员资格认证的需求

    当今世界正以不可逆转的趋势向着全球经济一体化，商业竞争国际化的方向发展，企业的生存与发展越来越倚重市场营销体系和营销策略。经过二十余年的发展，我国的市场经济已经完成了两大转变，一是以产品为主导的时代，一是以营销为主导的时代。营销模式对于企业的发展显得愈加重要，提高营销观念和营销运做水平已经成为国内企业发展战略的重中之重。一个企业营销运做水平的高低取决于营销队伍素质的高低，但优秀营销管理人才的匮乏却构成了制约企业发展的第一瓶颈。从90年代末期开始，市场营销人才开始成为企业急需的稀缺性资源。
   全国人才市场信息表明，市场营销类人才需求一直排在各地人才招聘数量的首位。根据中青在线发布的“2004年职场指数十大之最”所刊载的信息表明，企业最难寻的人才是市场营销总监，众多知名企业百万年薪难聘市场营销总监。有猎头公司称，现在一个月最多能收到10个委托寻找市场营销总监的客户，他们开出的年薪多在50万元至100万元之间，但寻找合适人选实在很难。另据行业统计，目前我国有8000多万营销从业人员，其中约80％没有经过系统培训，这就形成了巨大的供需矛盾。 
    中国人事部2004年第二季度到2005年第一季度的人才市场信息：根据全国23个省市政府人事部门所属人才交流服务中心上报的人才市场信息数据汇总和统计分析，市场营销、计算机、机械、文秘、建筑等专业仍是热门专业：

    为逐步将营销人才的培训和使用纳入职业化、规范化管理的轨道，促进企业营销队伍专业化和职业化进程，提高企业的营销水平和市场竞争能力，以应对我国加入世界贸易组织后新形势的需要以及社会主义市场经济对营销人才的需求，国家营销研究权威机构——中国市场学会与国家教育考试权威机构——教育部考试中心联合开展面向全社会的“中国市场营销资格证书考试”工作。